Althion Health
Marketing Médico
Marketing médico é a soma de três disciplinas: conhecer as regras da publicidade médica, construir presença que atrai o paciente certo e organizar o que acontece depois que ele entra em contato. Este hub cobre as três — com as fontes citadas e sem promessa de agenda lotada.
Comece pelas regras
As perguntas que todo médico faz sobre a Resolução CFM nº 2.336/2023, respondidas com a norma na mão:
- Publicidade médica em 2026: o que o CFM permite?As regras da Resolução CFM nº 2.336/2023 em linguagem de consultório: o que passou a ser permitido, quais condições acompanham cada permissão e o que continua vedado. · 3 min · atualizado em 3 de setembro de 2026
- Médico pode postar antes e depois? Entenda as regras do CFMSim, desde 2024 — com condições. As regras da Resolução CFM nº 2.336/2023 para imagens de antes e depois: autorização, finalidade educativa, evoluções insatisfatórias e o que ainda derruba publicações. · 2 min · atualizado em 3 de setembro de 2026
- CRM e RQE no Instagram: o que o médico precisa informarOnde o CRM e o RQE precisam aparecer no Instagram, site e materiais do médico segundo a Resolução CFM nº 2.336/2023 — e o que quem não tem RQE pode e não pode anunciar. · 2 min · atualizado em 3 de setembro de 2026
- Médico pode divulgar o preço da consulta?Pode, desde 2024. O que a Resolução CFM nº 2.336/2023 permite na divulgação de valores, o que diz sobre descontos e promoções, e quando divulgar preço faz sentido como estratégia. · 2 min · atualizado em 3 de setembro de 2026
- Médico pode repostar depoimento de paciente?Pode, com condições de tom e autorização. O que a Resolução CFM nº 2.336/2023 diz sobre depoimentos e elogios de pacientes nas redes do médico — e os limites que continuam valendo. · 2 min · atualizado em 3 de setembro de 2026
Da regra à operação
Compliance é o contorno; a agenda se constrói na operação — aquisição, atendimento, conversão e dados. Leituras da vertical de saúde da Althion:
- Publicidade odontológica: o que o CFO permite?As regras de publicidade para cirurgiões-dentistas em linguagem de clínica: o que a Resolução CFO nº 196/2019 permite nas imagens, o que a Resolução CFO nº 271/2025 mudou nos descontos e o que continua vedado.
- Dentista pode postar antes e depois? As regras da CFO 196/2019Pode — com condições próprias da Odontologia: TCLE, caso próprio, identificação na publicação e a vedação ao 'durante'. O que a Resolução CFO nº 196/2019 permite e o que derruba publicações.
- Dentista pode dar desconto? O que mudou com a CFO 271/2025Desde 2025, em cumprimento a decisão do CADE, a publicidade de descontos, cartões e financiamento foi liberada na Odontologia. O que a Resolução CFO nº 271/2025 mudou, o que segue vedado e como usar sem virar liquidação.
- Marketing para clínicas: como avaliar aquisição além do número de leadsA régua certa do marketing de clínica não é o lead: é o paciente na cadeira. Como medir a aquisição pela cadeia lead → agendamento → comparecimento → receita, e o que muda na leitura de cada campanha.
- Como calcular o CAC de pacientesA fórmula do custo de aquisição de paciente e as decisões que a clínica precisa tomar antes da conta: o que conta como paciente novo, como separar convênio de particular e como ler o CAC contra o valor do tratamento.
- Como saber quais campanhas realmente geram pacientesLead, agendamento, comparecimento, paciente e receita são cinco coisas diferentes — e a campanha vencedora muda conforme a régua. Como montar o rastreio da campanha até a cadeira e ler o resultado por origem.
Guia de Marketing Médico 2026
Tudo o que este hub cobre, organizado em uma leitura só: as regras em linguagem de consultório, a estratégia de presença e conteúdo, e o caminho da performance depois do lead. Gratuito, com as fontes citadas.
Acessar o guia gratuitamentePerguntas frequentes
Médico pode fazer marketing?
Pode — e com mais liberdade do que a maioria imagina. A publicidade médica é regulamentada pela Resolução CFM nº 2.336/2023, que permite divulgar preços, equipamentos, imagens educativas, antes e depois com condições e depoimentos sóbrios. O que continua vedado é prometer resultado, sensacionalismo e anunciar especialidade sem RQE.
O que muda no marketing médico com a resolução de 2023?
A Resolução CFM nº 2.336/2023, em vigor desde março de 2024, substituiu regras de 2011 e liberou práticas antes proibidas — divulgação de valores, antes e depois, depoimentos — condicionando cada uma a requisitos de finalidade educativa, autorização e ausência de promessa de resultado.
Por onde um médico deve começar o próprio marketing?
Pela base: identificação correta (CRM e RQE nos perfis), presença completa no Google e no Instagram, e um posicionamento claro de para quem você é a escolha certa. Só depois vêm conteúdo, tráfego e conversão — e a medição do que acontece com cada contato que chega.
Marketing médico é só Instagram?
Não. O Instagram constrói relação e prova social, mas quem pesquisa sintoma ou especialidade no Google está mais perto de agendar. E boa parte do resultado se decide depois do clique: tempo de resposta no WhatsApp, follow-up e comparecimento. Marketing médico maduro trata o caminho inteiro.